《楚汉》升温,威龙“有机”可乘

时间: 2013-01-23 18:08:24 进入论坛 字体设置

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  新年伊始,跨年大剧《楚汉传奇》在浙江、天津、北京、安徽四大卫视和优酷等平台持续升温。这个投资史上最高,并且云集国内一流演员的大剧,自开播来收视率便节节攀升,迅速成为年末的热点话题。

  伴随该剧的上映,众多品牌密集的广告“借力”投放,也让人眼花缭乱。这其中,一些与电视剧颇有关联的广告令人印象深刻。譬如,“刘邦”老师领衔的威龙有机葡萄酒广告。众所周知,刘邦好酒且善用酒事,高版《楚汉》当然没有遗忘这一重要环节。而威龙有机葡萄酒的全新广告,以人和酒的演绎巧妙地与电视剧情节产生关联,“借戏”营销巧妙得当。

威龙“借戏”开展大剧营销

  在《楚汉》热播后,威龙大剧营销便密集展开。据了解,威龙新广告不但在浙江卫视等频道以视频形式播出,同时也在浙江、上海等威龙的主要销售区域大型商场内,放置写有“观楚汉传奇,品威龙有机”的易拉宝等平面广告进行落地宣传。威龙公司负责人表示,“陈道明老师在剧中所表现出来的不凡气质,与其威龙新广告中展示的高雅形象不谋而合,都符合威龙的品质。在《楚汉》升温之际,将他与威龙有机葡萄酒的形象整合在一起,这既能吸引消费关注,又将间接扩大品牌影响。”

  作为中国有机葡萄酒领导者品牌,威龙此番大剧营销也是自身传统广告投放的一次有力补充。据了解,2012年威龙在央视1套、2套、4套、13套这几个重点频道上进行了全年的广告投放;而在2013年,威龙已经签约央视2套《中国财经报道》中插广告、央视新闻频道《面对面》独家特约。可见威龙在“借戏”品牌营销举措之外,并没有放松传统品牌宣传力度。与同行业中的其他品牌相比较,体现了既有持续性又有亮点的特点,威龙负责人表示,“威龙已经走过了多年的品牌营销之路,而此次借助《楚汉》和陈道明的超高人气,借助大剧和名人双效应的品牌营销手法,做大做实威龙有机葡萄酒高端品质的品牌形象,这也是威龙让有机葡萄酒更好走向市场的又一有力举措。”

品质威龙走俏市场引领“有机潮流”

  借势新一轮TVC广告投放,威龙有机葡萄酒也在岁末的葡萄酒市场掀起了“有机风暴”。除了采取更贴近消费者的营销手段之外,威龙有机葡萄酒高品质、更绿色、更健康的产品特点恰是受到消费者热捧的重要原因。

  威龙公司负责人表示,威龙对于有机葡萄酒的品质要求非常的高。“高品质葡萄酒主要体现在原料和工艺两个方面的严格要求。”这位负责人说,在原料的把控上,威龙由东至西建设的三大自有庄园,完全自行把控种植过程,最大程度地保持葡萄的原始风味、果香及营养;同时,威龙进行有机酿酒葡萄生产与加工关键技术开发,以科技提高有机葡萄种植的品质,让威龙有机葡萄酒的原料全部达到最高的“有机酿酒”标准。而在生产工艺上,威龙邀请各国葡萄酒界顶级大师组成有机大师团队,全程掌控种植、采摘、发酵、酿造、灌装等所有环节;严格遵循从采摘到压榨一小时内完成的国际流行原则,并建设智能恒温储酒罐群,进口的葡萄酒全自动灌装线,保证每一滴威龙酒都至臻至美。“有了高品质产品作为依托,才能让威龙有机更加落地,使消费者能够享受完美的品质生活。”

  借《楚汉》升温,威龙用巧妙的品牌营销手段,趁势扩大自身的品牌影响力,为问鼎全球有机葡萄酒领导者品牌奠定基础;同时也在威龙自身有机产品市场走红的前提下,逐步引领中国葡萄酒的有机潮流。

打 印】【顶 部】【关 闭来源:中金在线 编辑:阎丹君
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